Bitburger

Marketingoffensive in der Gastronomie

Als Branchenführer im Außer-Haus-Markt geht die Bitburger Braugruppe in diesem Bereich jetzt verstärkt in die Offensive. Vor dem Hintergrund, dass sich die wirtschaftliche Situation insbesondere der getränkeorientierten Betriebe laut Dehoga-Branchenbericht voraussichtlich nicht kurzfristig verbessern wird, hat das Unternehmen ein in dieser Größenordnung noch nie dagewesenes Paket an Verkaufsförderungsmaßnahmen geschnürt, die speziell auf die Gastronomie zugeschnitten sind.

"Bier ist in der Gastronomie ein wichtiger Umsatzfaktor. Doch es reicht heute nicht mehr, ein qualitativ hochwertiges Produkt einfach nur im Ausschank zu haben. Die Gäste wollen 'ihre' Marke sehen und erleben", betont Dr. Werner Wolf, Sprecher der Geschäftsführung der Bitburger Braugruppe. "Deshalb haben wir für die starken Premium-Marken Bitburger, König Pilsener, Köstritzer, Licher und Wernesgrüner ein umfangreiches Maßnahmenpaket entwickelt, das die Wirte dabei unterstützen wird, ihren Gästen genau das zu bieten."

Ein Teil der geplanten Maßnahmen orientiert sich deshalb auch an Markenthemen. Für Bitburger gibt es zum Beispiel eine eigene Promotion rund um den 60. Geburtstag des bekannten Slogans 'Bitte ein Bit'. Für Wernesgrüner steht das Jahr ganz im Zeichen des 575-jährigen Jubiläums. Licher verlängert die Handespromotion 'Hessisch Himalaya' in die Gastronomie und Köstritzer "gibt ein Schwarzbier aus", um neue Probierkontakte zu schaffen. Die Partnerschaften zu zahlreichen Fußballvereinen nutzen Bitburger, König Pilsener und Licher für eine weitere Aktion - denn wo außer im Stadion selbst kann man seinem Lieblingsverein besser zujubeln als gemeinsam mit Freunden in der Stammkneipe?

Andere Aktivitäten sind dagegen markenübergreifend ausgerichtet mit dem Ziel, Verzehr- und Probieranlässe zu schaffen. So werden den Wirten mit der jeweiligen Stammmarke gebrandete Werbemittel an die Hand gegeben, um alkoholfreies Bier aktiv als passenden Begleiter zum Mittagsmenü anzubieten oder die Gäste anzuregen, Pils oder Schwarzbier einmal als Aperitif zu bestellen. 

www.bitburger.de

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